ブランドコンセプトについて

ブランドコンセプトについて

By KURO

本物を着る、文化を着る。
妥協なき現代の日常着

KUROがこのフレーズをブランドコンセプトに掲げて、2年程経った現在に思うのは、当時と「日常」があまりにも大きく変わってしまったということです。

上質な素材でオリジナルの生地を一から創り、選び抜かれた生産背景をもつ工場で仕上げ、洋服というカタチにする。大量消費される洋服たちとは一線を画し、その一着には、地方ごとに職人さんたちが紡いできた「想い」であったり「技術」であったり、一目には分からないものが詰まっている。

― 果たしてこれらは、「不要不急」の贅沢品として言えてしまうのではないのか?

衣食住という言葉からも、洋服は日常生活に欠かせないものではあります。しかしながら僕たちが創っているのは、1シーズンでリサイクルしてしまうような大量消費型の洋服では無いし、お出掛けや人と接することに対して自粛が求められる今、上質な洋服は必要無い。

営業自粛期間中からこのような意見を目にする度に、自分たちの存在意義に刃物を突きつけられた気がしていました。実際ワイドショーで目にするのは困窮にあえぐ飲食店に関する取材ばかりで、アパレル繊維業を取り上げるニュースは少ない。にも関わらず、老舗大手である東証一部上場アパレル企業が倒産した際は速報が打たれ、センセーショナルな話題になりました。

そんな誰もが経験したことのない状況に陥った中で、背中を押してくれたのは、お店で出会ったお客様たちでした。

「お店営業出来なくて大変なんじゃないの?」と電話をくれた方。
わざわざ手書きのお手紙で人柄溢れる温かみのあるご連絡をくれた方。
僕たちの管理する範囲では在庫が無い商品を、わざわざ海外のウェブサイトで購入してくれた方。

ハッと気がつかされました。洋服屋の看板を掲げる理由なんて、「必要としてくれる人が居る」で充分なんです。この人たちの期待に応えよう、期待を超えるものを創ろう。着てくれる人たちの日常がより良いものになるものを創ろう。そう気がついた時には、ブランドコンセプトがより強固になった気がしました。

もちろん、繊維業界全体が苦しい状況でも、僕たちを支えてくれている生産者の皆様にも、還元していかなければならない。特に商品やタグに工場名を入れさせてもらっている以上、僕たちが下を向いている訳にはいかないのです。洋服の背景にある、本物を、文化を、広く知ってもらう為にも。

本物を着る、文化を着る。
妥協なき現代の日常着

新しい「日常」でも、最高の日常着を創ろうと思います。

KURO
江原

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